По договору франчайзинга собственник управляет отелем самостоятельно либо с привлечением внешней управляющей компании, и получает бесспорное преимущество от бренда, его стандартов, центральных систем бронирования, маркетинговых компаний, программ контроля качества и услуг поддержки.
Получение бренда возможно как для планируемой (вновь строящейся гостиницы или конвертируемого в гостиницу существующего здания), так и для действующей гостиницы